domingo, 26 de abril de 2020

TP CLASE 3


1)    Buscar Ejemplos de iconos, símbolos e índices (uno de cada uno) en base a la temática general que estamos abordando sobre cuestiones de géneros, pero cada grupo intentará encontrar ejemplos que los crucen con otros temas. Por ejemplo:
Tema 4 (grupos de Tere) Géneros y CULTURA
Icono:

El ícono se caracteriza por tener una semejanza con su signo, se parecen al objeto que representan. Dice Peirce que los íconos sirven para transmitir ideas de las cosas que representan imitándolas. El ícono en este caso representa a un hombre y una mujer con el signo igual, la igualdad de género. Idea relacionada con la cultura, ya que, la igualdad de participación, acceso y contribución a la vida cultural de las mujeres y los hombres es un derecho humano además de un derecho cultural.
Índice:

Un índice y la relación que representan con los objetos son de continuidad con respecto a la realidad, evidencian algo. Se desarrolla en determinado contexto donde el signo es un aquí y ahora con un objeto, cuyo valor y significado para representar al objeto es que comparten una referencia espacio-temporal. Esta fotografía de una marcha, implicó la necesidad de continuidad tiempo-espacio. Indica una lucha de la mujer, un debate que influye en nuestra cultural a través de la historia y actualmente, y que implica un cambio en la cultura.  
Símbolo:

Un símbolo, es un signo que es determinado por su objeto dinámico solamente en el sentido de que así será interpretado, se da por acuerdo social, son arbitrarios y su relación con el objeto es por convención. Son signos construidos por el humano para comunicar algo. La bandera LGTB no solo es un símbolo de orgullo, también permite transmitir una señal para comunicarse. La cultura LGBT es una cultura compartida por personas lesbianas, gays, bisexuales, transgénero, en cuestionamiento y queer. Es una problemática cultural por la cual continuamos luchando.

2)    Buscar un ejemplo de un mismo representamen que aluda a 3 objetos distintos en base tres temáticas diferentes: Pueden seguir con la misma temática o cambiarla,  Y explicitar con que tema se cruza

Representamen: Puente de la Mujer, Género y Cultura



Este puente ubicado en Puerto Madero (CABA) es primer lugar alude a una construcción fue la primera obra de Santiago Calatrava en América Latina y representa a una pareja bailando tango, que es parte de nuestra cultura. Además, este puente es una gran obra de ingeniería. Se llama así porque está enclavado en un barrio que con los nombres de sus calles homenajea a mujeres destacadas. En segundo lugar es un símbolo y un índice, al aludir a la Ciudad de Buenos Aires, el monumento simboliza a Puerto Madero, lugar emblemático y reconocido, y funciona como índice de ubicación. Por último, también alude a un puente.


       3)  Buscar un ejemplo de un mismo objeto aludido por 3 representámenes distintos. Explicar la relación.

- OBJETO: PERRO

Representamen nº1: El dibujo de un perro, que reconocemos por la similitud de este dibujo con la construcción sígnica convencional de la imagen de un perro real.

Representamen nº2: La palabra perro, el signo lingüístico que leemos y asociamos a dicho animal.
PERRO

Representamen nº3: La idea de mascota en general, por medio de la cual, construiremos mentalmente la imagen de un animal doméstico, siendo el más común el perro, “el mejor amigo del hombre” o en su defecto un gato. Esto, variará según las experiencias y vivencias de la persona que tenga el rol de receptor.


4) BUSCAR dos avisos publicitarios que compartan el mismo rasgo de primeridad pero que sean de productos o campos diferentes. O sea que no sean dos avisos de perfume, o de jabón en polvo,,,, (TAMBIEN DEL TEMA Cuestiones de géneros/s)




-               -Tomamos estos dos avisos publicitarios correspondientes a las marcas de los productos “reebook" y " always", ya que consideramos que aunque sean productos y campos distintos, el primero es una marca característica relacionada principalmente al deporte y la segunda a la fabricación de productos para el cuidado femenino, consideramos que pertenecen al mismo rasgo de primeridad.
Debido a que la primeridad es la categoría que comprende las cualidades de los fenómenos. Es la categoría del ser, todo lo que es en su inmediatez sin relación a nada. Es general y autosuficiente. Lo primero que predomina es la sensación, por ejemplo, en este caso, la sensación de fuerza o de un movimiento de fuerza.
Aunque si bien la predominancia de los colores son distintos en los avisos, en uno predomina el negro y en otro el azul, lo que causa la sensación o primeridad es la pose en los avisos publicitarios elegidos, donde denota en primer lugar la sensación de fuerza.

5) Analizar la misma gráfica analizada en el ejercicio de Barthes  (los tres mensajes) y analizarla desde Peirce:
desde las tres tríadas: Primeridad,  Segundidad, Terceridad. Icono Índice Símbolo. Objeto Representamen, Interpretante.



 Primeridad: Se puede observar el dibujo o pintura de una mujer, vestida con una camisa azul y un pañuelo color rojo en su cabeza. Esta, se encuentra enseñando su brazo y arremangando las mangas de su camisa, acompañada por el mensaje lingüístico “We Can Do it”.
Segundidad: Comprendemos que la actitud de la mujer, se corresponde con el mensaje lingüístico, y por su postura y expresión no necesita ayuda para la actividad que desee realizar.
Terceridad: La expresión “We Can Do it” que corresponde a este aviso, hace referencia a la lucha feminista en la década de los 40. Dicha frase se encuentra acompañada por una mujer en una postura que demuestra fuerza, aludiendo a que ella puede hacer lo que se proponga a hacer, dejando de lado la ideología de una mujer sumisa e indefensa.

Icono: Una mujer.
Índice: La frase “We can do it” y la postura de dicha mujer en la cual se está arremangando su camisa, indican que ella, está lista para realizar una o diversas actividades.
Símbolo: Podemos asociar dicho dibujo al empoderamiento femenino.

Representamen: La pintura de una mujer.
Interpretante: Se trata de una mujer ruda y fuerte.



5) Umberto Eco.
Aplicar el concepto de diversos niveles de iconicidad buscando tres ejemplos dentro del tema que corresponda a su grupo. Explique en base a estos ejemplos la cuestión que plantea Eco en relación a la definición de iconicidad.


En esta imagen podemos apreciar *cómo están construidas las expresiones faciales en caricaturas*, la misma hace semejanza a la lucha y/o diversidad que atraviesan las mujeres hoy en día , la misma al estar plasmada en un dibujo se desprende de su iconicidad pero se entiende lo que quiere transmitir la imagen en sí.


Esta es una *imagen convencionalizada* , se puede ver ambos géneros que están culturalmente vistos , explicados por una especie de profesor , no hace falta decir sexo masculino o femenino para saber por convención que esos signos representan a los géneros mencionados.


Aquí se puede apreciar un *código cultural*, ya que una mujer con un velo el cual tapa mitad de su rostro, la relacionamos directamente con una mujer musulmán o un país árabe el cual profese esa cultura. Por lo tanto no hace falta una aclaración con una bandera de fondo, ya que sabemos a lo que refiere sin mencionarlo.


En este caso hablaremos de una *percepción gracias a la experiencia visual* que tuvimos sobre este ícono, por haber presenciado el mismo, ya sabemos a qué refiere con exactitud al verlo y podemos denotar un pañuelo verde , mujeres, y un puño cerrado , lo cual en sentido común y cultural es arraigado al feminismo.

En breve podemos explicar esto desde la postura de Umberto Eco como: que no sólo las ideas son signos, sino que "cada vez que pensamos, tenemos presente a la conciencia algún sentimiento, imagen, concepción, u otra representación, que funciona como signo". No obstante para que estas sean reconocidas, tienen que estar encarnadas en expresiones materiales externas tal cual lo presenta en las imágenes anteriormente descritas cada una

PARTE 2 FUNDAMENTOS DEL DISEÑO - WONG

PARTE 2
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
Según Wucius Wong
Tomamos este autor y a partir de la lectura del libro y de la presentación
TRABAJO PRÁCTICO
A partir de la grafica analizada / en Barthes y Peirce: Describirla a partir de los elementos de diseño según W WONG.

Los elementos conceptuales : Son aquellos que no están presentes, parecen estarlo. En este aviso se pueden identificar como elementos conceptuales: el volumen, el punto y la línea.
Tiene línea porque el mensaje se engloba con una línea o mejor dicho una curva moderada y en el bordado del cuello de la camisa mediante una línea curva, además de la figura del plano de la imagen que es un rectángulo aparece rodeada por una línea que lo delimita dándole una forma geométrica.
Tiene punto porque se los observa en el pañuelo y en el maquillaje que ve como puntos.
En cuanto al volumen, toda la figura tiene un tratamiento de sombras, luz y color, que hace que parezca que tiene volumen, como por ejemplo la camisa oscura, la cara, etc. 
la forma ademas tiene plano tanto en la forma como en el fondo amarillo.


Los elementos visuales: Son aquellos que realmente vemos. Los elementos visuales son la forma, la medida, el color y la textura.
La forma se la puede encontrar en el volumen el punto y la línea que da el diseño de la imagen. en esta caso tenemos una figura de tipo realista, que es el resultado de una forma organica al igual que la forma del texto.
La medida que se relaciona con la forma en este aviso podemos decir que la mujer al situarse por delante del mensaje parece o da la impresión de ser mas grande que el dialogo o soporte lingüístico.
Los colores predominantes son el azul y el amarillo de fondo, y en menor medida el rojo el blanco el marrón el rosa y el negro en la sombra de la camisa, que a pesar de ser una imagen de tipo bidimensional termina dando volumen y una sensación de tridimensionalidad a la imagen. También la mayor luminosidad y los colores más brillantes se dan en la imagen de la mujer y su pose haciendo que se destaque más fácilmente para el público que lo vea
La textura en este aviso en el caso del pañuelo y la camisa es rugosa mientras que tambien se percibe en la piel y los ojos, mientras en el resto del aviso podría decirse que predomina una textura de tipo lisa como en el caso del fondo amarillo.

Los elementos de relación: Son aquellos que manejan la ubicación de las formas y su interrelación en el diseño. Estos son la dirección, la posición, el espacio y la gravedad.
La dirección de la mujer es vertical mientras que el mensaje es horizontal.
El espacio del aviso ubica a la mujer ocupando casi todo el aviso pero el mensaje se ubica arriba de la figura de la mujer y a la vez esta se encuentra por delante, ya que se encuentra por delante del mensaje lingüístico.
La posición en este caso está ocupado por la mujer del centro hacia la izquierda donde parece ser donde se hace mayor foco y el mensaje ocupa posición superior de izquierda a derecha.
En cuanto a la gravedad la figura de la mujer da la impresión de estar fija pero el mensaje da la impresión de flotar por encima de esta, cabe destacar que es un dialogo que sale de la mujer, pero podríamos decir que la imagen tiene estabilidad.

Los elementos prácticos: Son aquellos que subyacen al contenido y alcance de un diseño. Estos son la representación, el significado y la función.
La representación en este caso es un dibujo de una mujer  que es una representación de la realidad, entonces podríamos decir que es realista.
El significado surge a raíz del conjunto de el dibujo y el mensaje lingüístico “we can do it”, se busca transmitir la igualdad de la capacidad entre géneros donde la mujer es capaz de hacer las mismas cosas o trabajos aunque sean de fuerza que los hombres hacen.
La función es el propósito de la imagen. La función es la de motivar o impulsar un movimiento ya que llama la atención mediante la figura, la pose y además cuenta con la ayuda de los colores que provocan un contraste que llama a un mas la atención.

CORRECION - LOS TRES MENSAJES BARTHES

1er POSTEO (Corresponde al tema BARTHES)
Según Barthes:
1) Seleccionar un aviso publicitario de una revista (o publicación digital) que contenga texto e imagen.
EL AVISO DEBE REFERIRSE A ALGUNA CUESTIÓN DE GÉNEROS
Analizar los tres mensajes según Barthes.
Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.


1)



Según Barthes analizaremos los tres mensajes en esta imagen de un anuncio publicitario:

Mensaje lingüístico: En el mismo podemos encontrar en letras blancas encerrados en un cuadro de diálogo la frase “We can do it” (que traducido al español es " lo podemos hacer") es un mensaje que actua en forma de soporte de la imagen.

Mensaje icónico denotado: En la imagen podemos observar un fondo amarillo, una mujer de tez blanca, con una bandana en la cabeza de color rojo con esferas blancas, una mirada fija con las cejas levemente inclinadas, trae puesta una camisa azul con una insignia blanca en la solapa de la misma, con una mano arremangarse la camisa y con su otro brazo mostrándolo levantado y con el puño cerrado, si tomamos la camisa azul que trae puesta es una camisa la cual utilizan comúnmente el género masculino sobre todo en lo que es mecanica,la bandana roja es expresión de feminidad, el brazo levantado con el puño cerrado es expresión de fuerza, la camisa arremangada denota una expresión típica de hombre mostrando sus bíceps, la cara denota seriedad del asunto, el fondo amarillo denota neutralidad en la imagen.

Mensaje icónico connotado: Tomando en cuenta el mensaje lingüístico del anuncio y la pose que ejerce, podemos observar que intenta poner a la mujer a la par del hombre, de que ellas pueden realizar lo mismo que los hombres y no necesitan ayuda del género masculino. Pero la verdadera connotación surge lo opuesto a lo propone el aviso ya que al vestir a la mujer de la misma manera que un hombre parece sugerir que la única forma de que la mujer pueda hacer cosas en la sociedad es que vista o actué como hombre hasta sugiere que tenga que tener la fuerza de un hombre como si la de la mujer no fuera suficiente.

CORRECCION - RECURSOS DE CONNOTACION FOTOGRAFICA


3) Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.
(Deben buscar ejemplos que estén relacionados bajo un mismo tema.)

1. Trucaje

- En esta imagen se puede apreciar el retrato de dos mujeres de perfil, sin embargo, son dos imágenes tomadas en dos momentos distintos. La mujer de la izquierda, es Eva Duarte y del lado derecho se encuentra Cristina Fernández. Estas imágenes fueron superpuestas para simbolizar la semejanza tanto en el ámbito político, como en el marco de la lucha feminista entre ellas. Siendo a su vez, dos grandes referentes de la imagen de la mujer independiente y luchadora.

2. Pose

-En esta fotografía podemos apreciar a una mujer imitando la pose del icónico cartel “We Can Do It”, publicado en los años 40’. La actitud y la pose que la misma tiene en la imagen, demuestran fuerza e independencia, haciendo referencia a la lucha feminista y al empoderamiento femenino.

3. Objeto

-En esta imagen podemos apreciar el reconocido “pañuelo verde”,  el cual es el emblema de La Campaña Nacional Por el Derecho al Aborto Legal Seguro y Gratuito. Dicho pañuelo, nos lleva a asociar la fotografía con la nombrada campaña, pero también con la lucha feminista en general.

4. Fotogenia


-En esta imagen, se puede apreciar una de las marchas por el “8M”, Día Internacional de la Mujer. Se puede observar una gran cantidad de mujeres frente al congreso nacional, el cual es tomado como foco central de la fotografía ya que está iluminado  de forma frontal por una luz violeta, color que simboliza la lucha feminista.

5. Esteticismo

- En esta imagen podemos apreciar a tres hombres utilizando tacones altos, rompiendo con la ideología de que dichos zapatos solo pueden ser usados por  las mujeres. A su vez, la posición que estos tienen y el fondo en el cual aparece la torre Eiffel, le dan una gran estética a la fotografía y pareciera haber sido retratada en el momento exacto.

6. Sintaxis

- Esta secuencia fotográfica, simboliza como todavía las mujeres son reprimidas en el medio oriente. En la primera imagen, se puede ver a una madre y a su hija sonrientes. A medida que van avanzando las fotos, estas se muestran con tapados cada vez más conservadores y su sonrisa se va desvaneciendo.

domingo, 12 de abril de 2020

Actividad N°3 (Clase 1)


Punto 3

3) Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA” y OTRA “MALA”.
Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA.
Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y funciones de la marcas.

Marca buena: Nike




Marca mala: Barber Shop

·         Se puede reconocer si una marca en “buena” o “mala” a partir de los 5 puntos  a tener en cuenta sobre el diseño de una  marca o logotipo de Martín Gorricho.

1. No es conveniente que el logotipo explique la naturaleza del producto u organización.
Un logotipo indicativo del tipo de producto o servicio que identifica no es aconsejable. Un logotipo descriptivo lo homologa con la competencia en lugar de diferenciarlo de la misma.
-          En el caso de Nike el logotipo es singular, lo diferencia de la competencia ya que es único de la marca. En cambio, el logotipo de una barbería es algo común entre ellas, todas tienen las mismas características y estilos, haciendo que sea difícil diferenciar unas de otras.

2. Conocer el medio sobre el que se va a operar.
Los signos marcarios deben mirar hacia adentro de la organización para rescatar los valores a comunicar, pero también hacia fuera de la misma para encontrar la manera de diferenciarse. La agencia que diseñe el logotipo debe realizar un relevamiento de las marcas en el segmento y documentarlo.
-          Como antes dijimos, el logotipo de Nike es reconocible y no vas a encontrar uno igual dentro de la competencia, ni siquiera hace faltaque diga la palabra “Nike” para darse cuenta que el logo se refiere a ella. En el caso de las barberías vas a encontrar cientos de ellas con los mismos logotipos, lo que impide que las diferencies por eso.

3. Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos.
Una marca es mucho más que un logotipo y que un único signo es incapaz de sostener todo el discurso de un producto o servicio. Si se tiene solo un logotipo hay imprecisión e ineficacia.
-          El logotipo de Nikees sencillo y fácil de adaptarlo a nuevos colores o  tipografías, mientras esté el logo, se puede identificar la marca de manera inmediata. El logotipo de la barbería, condiciona a la marca a mantener los colores y el estilo que se usa de letras y objetos. Además, al haber  tantos similares no hay identidad.

4. El logotipo debe ser más que “lindo”.
Estos signos no son decorativos sino que cumplen una función prioritaria en el esquema actual de empresas. La empresa es una abstracción, una imagen que se construye en la mente de una persona que opera por algún motivo con esa organización. Estos signos son más estables y atemporales que cualquier otro activo de la empresa.
-          Cuando vemos el logotipo de la barbería es llamativo y con diseños “lindos”, pero no es suficiente, tienden a no ser estables o atemporales, ya que es más moda que identidad. En cuanto a Nike, tiene un logotipo sencillo, adaptable y fácil de recordar.

5. Los logotipos deben ser versátiles y sostener su rendimiento.
Es importante considerar que los logotipos van a terminar operando sobre otros soportes y medios que los que nos muestran al momento de hacer la presentación del diseño. Cualquier signo marcario básico como un logotipo debería estar preparado para sostener su rendimiento en la mayor cantidad de circunstancias posible.
-          El logotipo de Nike, es adaptable a todas las circunstancias, puede variar su tamaño y es aplicable a uniformes, envoltorios, productos, etc. Además, perdurable en el tiempo sin perder su identificación. En cambio, el logotipo del barber shop es difícil de adaptar por completo en otros soportes, sería necesario separarlo por partes para que se adapte a distintos tamaños y mantenga su rendimiento.

·         Las marcas son el conjunto de signos o el signo que una vez codificado nos remite a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumplen una función de identificación. Nike puede ser considerada una “marca pictogramática” y Barber Shop una “marca verbal compuesta”.

·         Propiedades y funciones de las marcas en relación a las elegidas:

Información: La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del ente al que representa. En el caso de Nike, la marca transmite una idea clara más allá de su logotipo, no concentra toda la información en ella. La Barber shop, concentra mucha información en cuanto al servicio que presta en su logotipo.
Identificación por Diferenciación: Distinción del elemento como único en su contexto. Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en el mercado. Como ya indicamos anteriormente, Nike presenta una gran identificación ante los demás productos del mercado, su logotipo es reconocible y diferenciable. Y la barbería tiene un logotipo similar a la competencia haciendo casi imposible la diferenciación.

Representatividad: Extracción de los significados más próximos a su género. La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de una pieza de diseño es su esencia. En el caso de Nike, su logotipo representa “movimiento”, inspirado en las alas de la diosa Niké, representada en la tradición helénica como una mujer alada que corre a gran velocidad, y justamente los productos que ofrece la marca, principalmente zapatillas, son de carácter deportivo, es decir, para usar en movimiento. La marca de la barbería, representa en su logotipo el producto/servicio que ofrece, tal vez de manera literal con tijeras y navajas, pero está la esencia.

Legibilidad: Comprensión rápida y correcta de las formas. Una marca debe comprenderse rápidamente. El logotipo de Nike es sencillo y rápido de comprender, no presta a confusiones, que si las podría presentar el logotipo de la barbería, como por ejemplo, con las diferentes tipografías.

Pregnancia: Capacidad de captación y participación inmediata de las formas. La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fácil de asociar. El logotipo de Nike, logró pregnancia con su simplicidad y fácil reconocimiento, rápidamente reconocemos un producto de la marca ya que sabemos cuál es su signo. En cambio la barbería, a pesar de que al ver el logotipo reconocemos rápidamente que se trata de un lugar relacionado a la peluquería, no podemos diferenciarlo de otras barberías por un nombre significativo.

Persuasión: Inducción empática y seductora de la forma. La marca debe resultar agradable al ojo.El aspecto de “movimiento” que se presenta en el logotipo de Nike, logra que sea agradable a la vista con su forma “estilizada”. El otro caso, tal vez sea agradable a la vista pero muy cargado de signos.

Simplicidad: Economía de recursos sin pérdida de función y calidad. Más información con menos elementos. Nike es un claro ejemplo de esto, es simple y conciso. A diferencia de la barbería, que no escatima en colores y formas.

Originalidad: Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos. A lo largo de la historia de Nike el logotipo se pudo adaptar a los cambios en cuanto a colores o diseños especiales, sin perder su esencia. La Barbershop, no presenta originalidad y es difícil hacer un cambio sin tener que cambiar por completo.

Memorabilidad: La marca tiene que ser fácilmente recordable.Como ya mencionamos antes, Nike, es una marca que está implantada en nuestra memoria, es fácil de reconocer. Esto se complejiza en el caso de la barbería, por la gran variedad de logotipos con las mismas características que hay en el mercado.

Perdurabilidad: Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilo. Lo podemos relacionar con la originalidad de las marcas, Nike se fue adaptando a lo largo de su historia y permaneció. La barbería, solo responde a una moda que fácilmente puede desaparecer, responde a un estilo “retro”.


Actividad N°2 (Clase 1)


Punto 2

2) Buscar en Internet 1 marca y aplicar los conceptos de costa:
Concepto de Imagen corporativa, Identidad corporativa, Signos de identidad.
Planificación estratégica de la Imagen corporativa.

ADIDAS


IMAGEN CORPORATIVA: el publico de esta organización la ve como: una marca deportiva, internacionalmente reconocida, que se dedica a la venta de productos deportivos de alta calidad, la cual no solo se encarga de  ofrecer una mejor resistencia y comodidad en el desarrollo de la  actividad física sino que además esta cuenta con un variado estilo de ropa para cada personalidad.

IDENTIDAD CORPORATIVA: En primer lugar el análisis de la identidad corporativa de Adidas se asumirá por su compartimiento, el cual se aborda desde las actuaciones de la organización desde un punto de vista funcional: la visión de su proyecto empresarial, su historia y el modo en que su pasado marca su comportamiento actual y futuro sus productos y servicios, sus procedimientos comerciales y tácticas  de marketing, así como sus mecanismos administrativos, financieros y tecnológicos.



Historia:
La historia de Adidas tiene sus orígenes en el año 1920, esta empresa originalmente fue llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. En aquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en uno de los gigantes de material deportivo del siglo. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “Adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es el diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido.

Productos
La empresa Adidas es una de las marcas  líder  de productos deportivos. Los productos de Adidas (calzados, ropa y accesorios) se encuentran en todo el mundo, sus inconfundibles “tres tiras” aparecen tanto en competencias deportivas de alto rango, las calles y los comercios.

La Cultura Corporativa de Adidas
La cultura corporativa es el conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización. La cultura encierra que encierra los principios básicos de esta organización se presentan a través de su visión, misión y valores.
Visión: “Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”
Misión: “Ser la marca líder mundial de productos deportivos”
Valores: Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad.

SIGNOS DE LA IDENTIDAD:

-Signo lingüístico: nombre de la marca " A D I D A S "


-Signo icónico: su logos son las letras Adidas junto con tres franjas que se asemejan a una montaña, como si impulsara a las personas a sobrepasar sus limites.

Signo cromático: El color que lo representa es el negro en las letras-tipografía y el blanco como fondo

-Slogan:'Impossible is nothing' ('Nada es imposible')

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN
El plan estratégico de la imagen corporativa deberá tener una base sólida y clara, que permita una acción eficiente. Para ello, parte de la relación que se establece entre los tres elementos básicos sobre los que se construye la estrategia de imagen.

- La organización: que es el sujeto que define la estrategia, quien realizará y planificará toda la actividad dirigida a crear una determinada imagen en función de su identidad como organización.En este caso, aquellos que participen y trabajen en la compañía ADIDAS.


- Los públicos de la organización: que son los que se formaran la imagen corporativa y, por tanto, hacia quienes irán dirigidos todos los esfuerzos de acción y comunicación para lograr que tengan una buena imagen. El público hacia quienes estan dirigidas las acciones y comunicación son a aquellos que sean atletas o a adolescentes que buscan estar a la moda.

- La competencia: que será la referencia comparativa tanto para la organización como para los públicos, ya que dichas organizaciones también harán esfuerzos para llegar a los públicos, y en muchos casos pueden ser contradictorios con los realizados por nuestra propia organización.La competencia según el mercado para la marca adidas teniendo en cuenta la competencia de marketing serian nike encabezando la competición y puma en segundo lugar.

Los ejes de la estrategia :
Tomando como referencia esos elementos básicos podemos definir los objetos globales principales sobre los cuales girará la estrategia de imagen corporativa. Estos ejes claves son:

- Identificación: la organización buscará lograr que sus públicos la reconozcan y sepan sus características ( quién es ), que conozcan los productos, servicios y actividades que realizan ( qué hace ) y que sepan de que manera y con que pautas de trabajo o comportamiento efectúa sus productos o servicios la organización ( cómo lo hace ). En este sentido, lo que la organización busca básicamente es existir para los públicos.

Adidas es reconocida como una marca que tiene la historia más distinguida y una conexión más fuerte con el deporte. Su misión es ser la mejor marca deportiva del mundo ya que todo lo que hace está arraigado en el deporte. Esto es lo que significa "The Badge of Sport" como marca. Es vista en productos innovadores, así como también con los mejores atletas, equipos y eventos del mundo.

Su línea de productos se encuentra dividida en:

Adidas Sport : que se centra principalmente en deportes competitivos. El enfoque de la división es principalmente en innovación y tecnología. Los consumidores objetivo van desde participantes deportivos al más alto nivel hasta aquellos inspirados en el deporte.
Adidas originals: que busca siempre mantenerse y establecer tendencias.
Adidas NEO: La etiqueta adidas NEO es la etiqueta de estilo de vida de moda deportiva que permite a los adolescentes vivir su estilo.
FIVE TEN: Five Ten hace calzado para los deportes con más adrenalina del mundo. Five Ten es una marca líder y altamente valorada tanto en el mercado técnico al aire libre como en la comunidad de deportes de acción al aire libre, especialmente cuando se trata de calzado de alta fricción.
Reebok: es una marca global de inspiración estadounidense con el claro objetivo de convertirse en la mejor marca de fitness del mundo.

Toda su producción para evitar algún riesgo tiene implementada políticas de seguridad de productos para toda la compañía que garantizan la aplicación constante de estándares de seguridad y conformidad de productos químicos y físicos en todas las marcas. Para garantizar la calidad del producto y los productos seguros para el consumidor, todos los materiales y muestras de productos tienen que pasar un proceso de cumplimiento rígido y se prueban de acuerdo con las especificaciones y procedimientos de prueba de materiales y productos estandarizados.

- Diferenciación: además de existir para los públicos, la organización deberá ser percibida de una forma diferente a las demás, ya sea en lo que es, en lo que hace, o como lo hace. Es decir, la compañía deberá intentar lograr una diferenciación de la competencia en su sector.
Esta logra diferenciarse del resto ya que como la primera marca que aprovecha sus activos deportivos en el área del estilo de vida, es considerada como una marca legítima de estilo de vida deportivo. Además, que deja en claro a través de sus spots publicitarios, comunicados, acciones que no solo diseñan productos para todo tipo de deportes. Si no que diseñan productos para atletas debido a que estos encuentran inspiración en los deportes sin importar lo que hagan. De esta manera los ayuda a alcanzar su máximo rendimiento haciéndolos más rápidos, más fuertes, más inteligentes y más frescos.

- Referencia: tanto la identificación como la diferenciación buscarán que la organización se posicione como referente de imagen corporativa del sector empresarias, mercado o categoría en la que se encuentra la compañía. Constituirse como referente de imagen significa estar considerado por los públicos como la organización que mejor representa los atributos de una determinada categoría o sector de actividad. En éste sentido, lograr la referencia de imagen implica estar en una mejor posición para obtener la preferencia, ya que es la compañía que más se acerca al ideal de imagen de ese mercado.

A través de las diversas colaboraciones que forman parte de la cartera de adidas Sport Style, como la colaboración entre la marca deportiva y el diseñador de moda japonés Yohji Yamamoto que hizo que naciera Y-3, la colaboración de Porsche Design y la asociación entre adidas Sport y Stella McCartney nos muestran como esta se fue posicionando en el mercado y obtienen reconocimiento a nivel mundial como marca deportiva y que siempre busca innovar.

- Preferencia: la identificación, la diferenciación y la referencia de imagen deben intentar alcanzar la preferencia de los públicos. La organización no solamente debe esforzarse en ser conocida, sino que debe buscar ser preferida entre sus pares, es decir, debe ser una opción de elección válida.


Bibliografía información de referencia: https://www.adidas-group.com/en/


TP: ENTREGA FINAL

PRESENTACIÓN: CARPETA DRIVE: https://drive.google.com/drive/folders/1L6WL__aYOpF8sGuqBbt6bIKITC-1ow7i?usp=sharing