Actividad N°3 (Clase 1)

Punto 3

3) Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA” y OTRA “MALA”.

Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA.

Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y funciones de la marcas.

Marca buena: Nike

Marca mala: Barber Shop

·         Se puede reconocer si una marca en “buena” o “mala” a partir de los 5 puntos  a tener en cuenta sobre el diseño de una  marca o logotipo de Martín Gorricho.

1. No es conveniente que el logotipo explique la naturaleza del producto u organización.

Un logotipo indicativo del tipo de producto o servicio que identifica no es aconsejable. Un logotipo descriptivo lo homologa con la competencia en lugar de diferenciarlo de la misma.

-          En el caso de Nike el logotipo es singular, lo diferencia de la competencia ya que es único de la marca. En cambio, el logotipo de una barbería es algo común entre ellas, todas tienen las mismas características y estilos, haciendo que sea difícil diferenciar unas de otras.

2. Conocer el medio sobre el que se va a operar.

Los signos marcarios deben mirar hacia adentro de la organización para rescatar los valores a comunicar, pero también hacia fuera de la misma para encontrar la manera de diferenciarse. La agencia que diseñe el logotipo debe realizar un relevamiento de las marcas en el segmento y documentarlo.

-          Como antes dijimos, el logotipo de Nike es reconocible y no vas a encontrar uno igual dentro de la competencia, ni siquiera hace faltaque diga la palabra “Nike” para darse cuenta que el logo se refiere a ella. En el caso de las barberías vas a encontrar cientos de ellas con los mismos logotipos, lo que impide que las diferencies por eso.

3. Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos.

Una marca es mucho más que un logotipo y que un único signo es incapaz de sostener todo el discurso de un producto o servicio. Si se tiene solo un logotipo hay imprecisión e ineficacia.

-          El logotipo de Nikees sencillo y fácil de adaptarlo a nuevos colores o  tipografías, mientras esté el logo, se puede identificar la marca de manera inmediata. El logotipo de la barbería, condiciona a la marca a mantener los colores y el estilo que se usa de letras y objetos. Además, al haber  tantos similares no hay identidad.

4. El logotipo debe ser más que “lindo”.

Estos signos no son decorativos sino que cumplen una función prioritaria en el esquema actual de empresas. La empresa es una abstracción, una imagen que se construye en la mente de una persona que opera por algún motivo con esa organización. Estos signos son más estables y atemporales que cualquier otro activo de la empresa.

-          Cuando vemos el logotipo de la barbería es llamativo y con diseños “lindos”, pero no es suficiente, tienden a no ser estables o atemporales, ya que es más moda que identidad. En cuanto a Nike, tiene un logotipo sencillo, adaptable y fácil de recordar.

5. Los logotipos deben ser versátiles y sostener su rendimiento.

Es importante considerar que los logotipos van a terminar operando sobre otros soportes y medios que los que nos muestran al momento de hacer la presentación del diseño. Cualquier signo marcario básico como un logotipo debería estar preparado para sostener su rendimiento en la mayor cantidad de circunstancias posible.

-          El logotipo de Nike, es adaptable a todas las circunstancias, puede variar su tamaño y es aplicable a uniformes, envoltorios, productos, etc. Además, perdurable en el tiempo sin perder su identificación. En cambio, el logotipo del barber shop es difícil de adaptar por completo en otros soportes, sería necesario separarlo por partes para que se adapte a distintos tamaños y mantenga su rendimiento.

·         Las marcas son el conjunto de signos o el signo que una vez codificado nos remite a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumplen una función de identificación. Nike puede ser considerada una “marca pictogramática” y Barber Shop una “marca verbal compuesta”.

·         Propiedades y funciones de las marcas en relación a las elegidas:

Información: La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del ente al que representa. En el caso de Nike, la marca transmite una idea clara más allá de su logotipo, no concentra toda la información en ella. La Barber shop, concentra mucha información en cuanto al servicio que presta en su logotipo.

Identificación por Diferenciación: Distinción del elemento como único en su contexto. Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en el mercado. Como ya indicamos anteriormente, Nike presenta una gran identificación ante los demás productos del mercado, su logotipo es reconocible y diferenciable. Y la barbería tiene un logotipo similar a la competencia haciendo casi imposible la diferenciación.

Representatividad: Extracción de los significados más próximos a su género. La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de una pieza de diseño es su esencia. En el caso de Nike, su logotipo representa “movimiento”, inspirado en las alas de la diosa Niké, representada en la tradición helénica como una mujer alada que corre a gran velocidad, y justamente los productos que ofrece la marca, principalmente zapatillas, son de carácter deportivo, es decir, para usar en movimiento. La marca de la barbería, representa en su logotipo el producto/servicio que ofrece, tal vez de manera literal con tijeras y navajas, pero está la esencia.

Legibilidad: Comprensión rápida y correcta de las formas. Una marca debe comprenderse rápidamente. El logotipo de Nike es sencillo y rápido de comprender, no presta a confusiones, que si las podría presentar el logotipo de la barbería, como por ejemplo, con las diferentes tipografías.

Pregnancia: Capacidad de captación y participación inmediata de las formas. La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fácil de asociar. El logotipo de Nike, logró pregnancia con su simplicidad y fácil reconocimiento, rápidamente reconocemos un producto de la marca ya que sabemos cuál es su signo. En cambio la barbería, a pesar de que al ver el logotipo reconocemos rápidamente que se trata de un lugar relacionado a la peluquería, no podemos diferenciarlo de otras barberías por un nombre significativo.

Persuasión: Inducción empática y seductora de la forma. La marca debe resultar agradable al ojo.El aspecto de “movimiento” que se presenta en el logotipo de Nike, logra que sea agradable a la vista con su forma “estilizada”. El otro caso, tal vez sea agradable a la vista pero muy cargado de signos.

Simplicidad: Economía de recursos sin pérdida de función y calidad. Más información con menos elementos. Nike es un claro ejemplo de esto, es simple y conciso. A diferencia de la barbería, que no escatima en colores y formas.

Originalidad: Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos. A lo largo de la historia de Nike el logotipo se pudo adaptar a los cambios en cuanto a colores o diseños especiales, sin perder su esencia. La Barbershop, no presenta originalidad y es difícil hacer un cambio sin tener que cambiar por completo.

Memorabilidad: La marca tiene que ser fácilmente recordable.Como ya mencionamos antes, Nike, es una marca que está implantada en nuestra memoria, es fácil de reconocer. Esto se complejiza en el caso de la barbería, por la gran variedad de logotipos con las mismas características que hay en el mercado.

Perdurabilidad: Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilo. Lo podemos relacionar con la originalidad de las marcas, Nike se fue adaptando a lo largo de su historia y permaneció. La barbería, solo responde a una moda que fácilmente puede desaparecer, responde a un estilo “retro”.

Actividad N°2 (Clase 1)

Punto 2

2) Buscar en Internet 1 marca y aplicar los conceptos de costa:

Concepto de Imagen corporativa, Identidad corporativa, Signos de identidad.

Planificación estratégica de la Imagen corporativa.

ADIDAS

IMAGEN CORPORATIVA: el publico de esta organización la ve como: una marca deportiva, internacionalmente reconocida, que se dedica a la venta de productos deportivos de alta calidad, la cual no solo se encarga de  ofrecer una mejor resistencia y comodidad en el desarrollo de la  actividad física sino que además esta cuenta con un variado estilo de ropa para cada personalidad.

IDENTIDAD CORPORATIVA: En primer lugar el análisis de la identidad corporativa de Adidas se asumirá por su compartimiento, el cual se aborda desde las actuaciones de la organización desde un punto de vista funcional: la visión de su proyecto empresarial, su historia y el modo en que su pasado marca su comportamiento actual y futuro sus productos y servicios, sus procedimientos comerciales y tácticas  de marketing, así como sus mecanismos administrativos, financieros y tecnológicos.

Historia:

La historia de Adidas tiene sus orígenes en el año 1920, esta empresa originalmente fue llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. En aquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en uno de los gigantes de material deportivo del siglo. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “Adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es el diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido.

Productos

La empresa Adidas es una de las marcas  líder  de productos deportivos. Los productos de Adidas (calzados, ropa y accesorios) se encuentran en todo el mundo, sus inconfundibles “tres tiras” aparecen tanto en competencias deportivas de alto rango, las calles y los comercios.

La Cultura Corporativa de Adidas

La cultura corporativa es el conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización. La cultura encierra que encierra los principios básicos de esta organización se presentan a través de su visión, misión y valores.

Visión: “Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”

Misión: “Ser la marca líder mundial de productos deportivos”

Valores: Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad.

SIGNOS DE LA IDENTIDAD:

-Signo lingüístico: nombre de la marca " A D I D A S "

-Signo icónico: su logos son las letras Adidas junto con tres franjas que se asemejan a una montaña, como si impulsara a las personas a sobrepasar sus limites.

Signo cromático: El color que lo representa es el negro en las letras-tipografía y el blanco como fondo

-Slogan:'Impossible is nothing' ('Nada es imposible')

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN

El plan estratégico de la imagen corporativa deberá tener una base sólida y clara, que permita una acción eficiente. Para ello, parte de la relación que se establece entre los tres elementos básicos sobre los que se construye la estrategia de imagen.

- La organización: que es el sujeto que define la estrategia, quien realizará y planificará toda la actividad dirigida a crear una determinada imagen en función de su identidad como organización.En este caso, aquellos que participen y trabajen en la compañía ADIDAS.

- Los públicos de la organización: que son los que se formaran la imagen corporativa y, por tanto, hacia quienes irán dirigidos todos los esfuerzos de acción y comunicación para lograr que tengan una buena imagen. El público hacia quienes estan dirigidas las acciones y comunicación son a aquellos que sean atletas o a adolescentes que buscan estar a la moda.

- La competencia: que será la referencia comparativa tanto para la organización como para los públicos, ya que dichas organizaciones también harán esfuerzos para llegar a los públicos, y en muchos casos pueden ser contradictorios con los realizados por nuestra propia organización.La competencia según el mercado para la marca adidas teniendo en cuenta la competencia de marketing serian nike encabezando la competición y puma en segundo lugar.

Los ejes de la estrategia :

Tomando como referencia esos elementos básicos podemos definir los objetos globales principales sobre los cuales girará la estrategia de imagen corporativa. Estos ejes claves son:

- Identificación: la organización buscará lograr que sus públicos la reconozcan y sepan sus características ( quién es ), que conozcan los productos, servicios y actividades que realizan ( qué hace ) y que sepan de que manera y con que pautas de trabajo o comportamiento efectúa sus productos o servicios la organización ( cómo lo hace ). En este sentido, lo que la organización busca básicamente es existir para los públicos.

Adidas es reconocida como una marca que tiene la historia más distinguida y una conexión más fuerte con el deporte. Su misión es ser la mejor marca deportiva del mundo ya que todo lo que hace está arraigado en el deporte. Esto es lo que significa "The Badge of Sport" como marca. Es vista en productos innovadores, así como también con los mejores atletas, equipos y eventos del mundo.

Su línea de productos se encuentra dividida en:

Adidas Sport : que se centra principalmente en deportes competitivos. El enfoque de la división es principalmente en innovación y tecnología. Los consumidores objetivo van desde participantes deportivos al más alto nivel hasta aquellos inspirados en el deporte.

Adidas originals: que busca siempre mantenerse y establecer tendencias.

Adidas NEO: La etiqueta adidas NEO es la etiqueta de estilo de vida de moda deportiva que permite a los adolescentes vivir su estilo.

FIVE TEN: Five Ten hace calzado para los deportes con más adrenalina del mundo. Five Ten es una marca líder y altamente valorada tanto en el mercado técnico al aire libre como en la comunidad de deportes de acción al aire libre, especialmente cuando se trata de calzado de alta fricción.

Reebok: es una marca global de inspiración estadounidense con el claro objetivo de convertirse en la mejor marca de fitness del mundo.

Toda su producción para evitar algún riesgo tiene implementada políticas de seguridad de productos para toda la compañía que garantizan la aplicación constante de estándares de seguridad y conformidad de productos químicos y físicos en todas las marcas. Para garantizar la calidad del producto y los productos seguros para el consumidor, todos los materiales y muestras de productos tienen que pasar un proceso de cumplimiento rígido y se prueban de acuerdo con las especificaciones y procedimientos de prueba de materiales y productos estandarizados.

- Diferenciación: además de existir para los públicos, la organización deberá ser percibida de una forma diferente a las demás, ya sea en lo que es, en lo que hace, o como lo hace. Es decir, la compañía deberá intentar lograr una diferenciación de la competencia en su sector.

Esta logra diferenciarse del resto ya que como la primera marca que aprovecha sus activos deportivos en el área del estilo de vida, es considerada como una marca legítima de estilo de vida deportivo. Además, que deja en claro a través de sus spots publicitarios, comunicados, acciones que no solo diseñan productos para todo tipo de deportes. Si no que diseñan productos para atletas debido a que estos encuentran inspiración en los deportes sin importar lo que hagan. De esta manera los ayuda a alcanzar su máximo rendimiento haciéndolos más rápidos, más fuertes, más inteligentes y más frescos.

- Referencia: tanto la identificación como la diferenciación buscarán que la organización se posicione como referente de imagen corporativa del sector empresarias, mercado o categoría en la que se encuentra la compañía. Constituirse como referente de imagen significa estar considerado por los públicos como la organización que mejor representa los atributos de una determinada categoría o sector de actividad. En éste sentido, lograr la referencia de imagen implica estar en una mejor posición para obtener la preferencia, ya que es la compañía que más se acerca al ideal de imagen de ese mercado.

A través de las diversas colaboraciones que forman parte de la cartera de adidas Sport Style, como la colaboración entre la marca deportiva y el diseñador de moda japonés Yohji Yamamoto que hizo que naciera Y-3, la colaboración de Porsche Design y la asociación entre adidas Sport y Stella McCartney nos muestran como esta se fue posicionando en el mercado y obtienen reconocimiento a nivel mundial como marca deportiva y que siempre busca innovar.

- Preferencia: la identificación, la diferenciación y la referencia de imagen deben intentar alcanzar la preferencia de los públicos. La organización no solamente debe esforzarse en ser conocida, sino que debe buscar ser preferida entre sus pares, es decir, debe ser una opción de elección válida.

Bibliografía información de referencia: https://www.adidas-group.com/en/

Actividad N°1 (Clase 1)

CUESTIONARIO JOAN ACOSTA

1-¿A qué denomina Joan Costa “Sistema de la imagen”? 

En primer lugar, según Costa, quien tiene como referencia la visión de la Teoría de la Gestalt. El autor plantea que debemos saber que el tener una imagen implica la existencia de un proceso. De esta manera, para lograr entender-lo podríamos dividirlos en dos etapas, 

En la primera, tenemos un objeto configurado por una serie de rasgos propios que lo distinguen de los demás. En este caso, una condición esencial del objeto percibido es la pregnancia o el impacto que debe causar. 

Luego la percepción va a suponer un filtrado, que va a depender fundamentalmente de la fuerza de impacto sobre la sensación (ya que un impacto débil es rápidamen-te olvidado) y de la significación o la profundidad psicológica con que lo percibido lo concierne o no al receptor. Así, una vez establecidas las condiciones de pregnancia e intensidad psicológica, el sistema nervioso central conduce a la memoria lo que será el embrión de una imagen del objeto percibido (una imagen en potencia).

Sin embargo, el objeto percibido no es solo una totalidad homogénea, ya que estos también pueden ser percibidos y reconocidos por separados. Por lo tanto, para Costa será la articulación de todos estos datos en una Gestalt, más la asociación de determinados valores psicológicos que posee el individuo, lo que constituye el verdadero SISTEMA DE LA IMAGEN. 

2-¿Hacia a dónde evolucionan las imágenes mentales?

Las imágenes mentales tienden a evolucionar hacia dos formas, el primero es el desgaste, esta evolución se produce debido a que la imagen mental puede debilitarse progresivamente por la función del olvido, lo cual ocurre cuando se produce un déficit de estímulos, una incoherencia en los estímulos recibidos o una escasa fuerza de implicación psicológica. Y la segunda es la obsolescencia, en este caso sucede que la imagen retenida es excitada y con ella reforzada consecuentemente en el espacio-tiempo y toma entonces dos caminos alternativos. En uno se puede re-incrustar en su espacio mental y resiste con ligeras modificaciones. Mientras que en el otro, la imagen permaneces, pero es fluctuante y evoluciona de modo más lento, más o menos coherente. 

3-Caracterice brevemente las tres concepciones predominantes de la “Imagen en la Empresa”.

La imagen-ficción: en esta se ve a la imagen como la apariencia de un objeto o un hecho, como un acontecimiento ficticio que no es más que un reflejo manipulado de la realidad. Las principales características de este tipo de imagen es que debe ser: Sintética, creíble, pasiva, vivida y concreta, simplificada y ambigua.

La imagen-icono: es una representación icónica de un objeto que se percibe por los sentidos, materializa un fragmento del mundo percibido. Además la imagen-icono es también una imagen material, ya que existe en el mundo físico de los objetos y es el resultado de la acción del artista o el diseñador. Finalmente, en el campo de la empresa esta noción se pone de manifiesto en el estudio de todo lo relacionado con los elementos de la identidad visual como: el símbolo, el logotipo y la tipografía. También se refleja en la aplicación de la identidad visual de la empresa a través del diseño gráfico, audiovisual, industrial, ambiental, arquitectónico. Por lo tanto, la imagen englobaría tanto el icono como a los contenidos simbólicos que de él se desprenden.  

La imagen-actitud: en este caso la imagen es una representación mental, un conjunto significativo de ideas que tiene un público acerca de la empresa, siendo capaz de influir en sus comportamientos y modificarlos. Además, posee tres componentes: "Cognitivo" sobre los pensamientos que se tienen sobre la organización, "Emocional" sobre los sentimientos que provoca cuando se la percibe y "Conductual" que es la predisposición a actuar de determinada forma frente a ella. Dentro de sus características podemos resaltar que posee: una dirección (favorable o desfavorable); una intensidad (más o menos positivo o más o menos negativa); y una motivación (constituida por el/los interés/es que inducen a que los sujetos tengan una determinada dirección e intensidad). Finalmente el autor Enrico Chili plantea que el proceso de formación de la imagen-actitud se configura por dos niveles: En un nivel subjetivo, por todas las experiencias más o menos directas que el sujeto ha tenido con la entidad. Y a un nivel social, por la información indirecta de la entidad que circula a nivel interpersonal o de los medios de comunicación. 

4-Defina imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corpora-tiva y realidad corporativa. En que se diferencian la primera de las tres siguientes. 

Imagen Corporativa:

Es la imagen que tienen todos los públicos de la organización, la idea que tienen sobre sus productos, actividades y conducta en cuanto a entidad. La imagen corporativa es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que busca presentarse no ya como un sujeto puramente económico, sino más bien, como un sujeto integrante de la sociedad.

Por lo tanto, definimos la imagen corporativa, como la estructura mental de la organización que se forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información relativa a la organización.

Identidad Corporativa

Hace referencia a la personalidad de la empresa, lo que es, lo que la diferencia y distingue de las demás. Es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.

Comunicación Corporativa: 

Es es lo que la organización le dice a su público tanto por los medios de comunicación como a través de su conducta.

Realidad Corporativa:

Es toda la estructura materia de la empresa como: sus oficinas, sus fábricas, sus empleados, sus productos, etc. Esto quiere decir que es todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la compañía. 

La diferencia que existe se produce porque la imagen corporativa hace hinca-pié en la recepción del público sobre la organización, mientras que los de-más conceptos, es decir la identidad corporativa, la comunicación corporativa y la realidad corporativa, hacen referencia a los signos tangibles que forman parte de la  organización, como la formas de comunicación que utiliza o el espacio físico en el cual se establece. En conclusión, podemos decir que la imagen corporativa se distingue de las otras tres definiciones porque lo que importa en ella es la recepción, es decir que piensa el público de ella mientras que las otras tres es lo que la empresa dice, hace, tiene y muestra.

5-¿Cuáles son los signos que integran el sistema de identidad corporativa? Ejemplifique.

Los signos que integran el sistema de identidad corporativa poseen cada uno características diferentes, es decir, son de diversa naturaleza y se denominan, lingüístico (signo lingüístico) Este hace referencia al nombre de la empresa, el cual es un elemento verbal que el diseñador convierte en una gráfica diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. La Icónica (signo icónico) se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo (un signo convencional portador de significado), que cada vez responde más a las exigencias técnicas de los medios. Y por último y tercer lugar está la Cromática (signo cromático) Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.

Por ejemplo:

Signo lingüístico: “STARBUCKS COFFEE”.

Signo icónico: la imagen en el centro.

 Signo cromático: verde, rojo y blanco.

Así, podemos ver que aunque cada uno posea características diferentes, estos se complementan entre sí de manera tal que provocan una acción sinérgica que terminara aumentando su eficiencia en conjunto.

6-¿Por qué es importante la cultura para la identidad corporativa? 

En todas las sociedades existen principios que las personas comparten y aceptan, de la misma manera dentro de las organizaciones existen pautas, normas y valores que orientan el comportamiento del personal de la compañía, lo que sería la cultura de la organización. La cultura corporativa es un aspecto fundamental en el trabajo de la imagen corporativa de la organización, ya que lo que vemos diariamente de la empresa (sus productos, sus servicios, la conducta de sus miembros), está influido y determinado por la conducta de la organización.

7-¿Qué es el  PIC? 

El PIC es el perfil de identificación corporativa es decir son atributos básicos asociados con la organización, que nos permitirán lograr la identificación, la diferencia y la preferencia de los públicos de la organización, conjunto de valores o beneficios que la organización ofrece. Esto quiere decir que la empresa se va a constituir como un conjunto de valores, soluciones o beneficios que ofrecerá a los públicos de la entidad.

8-EJEMPLIFIQUE CON ALGUNOS EJEMPLOS POR LO MENOS TRES DE LAS PREGUNTAS.

Punto 2: Evolución de las imágenes mentales

Al hablar de la evolución de la imagen mental que plantea Costa, desde el punto de vista de la obsolescencia, vamos a tomar como ejemplo a la marca "Quilmes"  y principalmente a como a pesar de los años que tiene esta organización y como fue evolucionando, la utilización del eslogan " El sabor del encuentro" no solo ha fijado la identidad de esta marca, sino que también se ha fijado en la mente de todo su público. El éxito de este eslogan es tal, que todos los consumidores de este producto lo relacionan directamente a lo que plantea esta frase, una bebida que no puede faltar en un encuentro con amigos, familia, que debe estar presente siempre que quieras compartir un buen momento. Debido a esto es que a pesar de que pasan los años, esta organización considera adaptar todas sus estrategias de comunicación a reflejar lo que plantea este eslogan como el encuentro, los amigos, juventud y diversión.

Ejemplos:

Punto 6: Cultura de la identidad.

Se puede identificar la cultura de esta entidad debido a que aquellos que trabajen siguen los mismos valores y pautas que es cuidar a las personas que se atienden, como dice su eslogan “lo primero es estar bien”. Esto se ve transmitido en las campañas llevadas a cabo, como también en los folletos, por lo que no tendría que verse que la empresa acciona encontrar de la salud de las personas. 

Punto 3:

 

Imagen-ficción: es la imagen que tiene la empresa, si tomamos a Coca-Cola, esta se supo instalar en todo el mundo posicionándose como la empresa con mayor dominio, ya sea tanto por sus publicidades, sabor, u otras cosas que hizo que sea la marca más rica por excelencia.

Un ejemplo de imagen-ficción son las bebidas "light" que tiene esta marca, ya que todo el mundo sabe que tomar bebidas con azúcar no es muy saludable y también hay algo de manipulación de la realidad porque estas bebidas light no son muy distintas a la Coca-Cola común, en cuanto a lo que refiere en la salud. Hay una diferencia entre lo que se ve y lo que verdaderamente es. Esta imagen está planeada y creada para servir al propósito de formar una impresión determinada en los sujetos acerca del objeto y que estos crean lo que se les está mostrando.

Imagen-icono: todo el mundo conoce y puede decir sin dudar que el color característico de Coca-Cola es el blanco y rojo y sus letras en cursiva bien definidas.

Imagen-actitud: Coca-Cola sigue una dirección, intensidad y motivación que hace que  los consumidores la perciban como una gaseosa rica y que además como su eslogan lo dice “Destapa la felicidad”, haciendo referencia a que esta traerá felicidad a la vida de los consumidores.

¿Cuál de los 5 PUNTOS A TENER EN CUENTA ANTES DE ENCAR-GAR EL DISEÑO DE UN LOGOTIPO O MARCA les pareció más importante?

Consideramos que de los 5 puntos el más importante marcado por el diseñador gráfico Gorricho es, el punto 4, que hace referencia a "El logotipo debe ser más que lindo", ya que a la hora de realizar el diseño de un logotipo hay que pensar en un todo, en algo más profundo que solo un diseño, sino más bien en la identidad de la marca.  Por que como dice el autor, "estos signos no son decorativos sino que cumplen una función prioritaria en el esquema actual de la empresa", con ello quiere decir que un logotipo empresarial es muy importante, ya que en la historia de una organización, sus integrantes, el edificio, su estructura, todo ello podría cambiar, podrían mudarse, hasta sus productos podrían evolucionar o surgir nuevos. Pero la empresa, seguiría siendo la misma. 

Por esto, es que estos signos que identifican a la empresa son más estables y atemporales que cualquier otro atractivo de la empresa. Estos signos son el reflejo de la organización en mayor medida que su personal, edificios o servicios. Porque lo que la gente recuerda al nombrar una marca en primer medida suele ser su logotipo, lo que la identifica.

De esta manera, es que debemos tener en claro la importancia que remarca en el logotipo este punto. Y además que los signos que estén  cuidadosamente desarrollados deberían asistir a la construcción de una imagen más veloz eficaz y duradera.